消费电子产品新趋向 应用细分成平板电脑杀手锏
iPad 3的即将上市场使苹果继续保持目前平板电脑市场半壁江山的地位，而其他品牌的产品也会有大 的 增 长 空 间 。 业 内 人 士 分 析 ，2012年的平板电脑市场不仅数量仍保持继续增长，产品的性能也会越来越强，其细分化趋势愈加明显，各种应用将成为杀手锏。
平板电脑“核”战升级
被誉为“平板电脑年”的2011年 显 然 交 出 了 一 份 让 人 惊 喜 的 答卷。
近日，市场调研公司StrategyA nalytics公布的数据显示，2011年第四季度全球平板电脑出货量从上年同期的1070万台增长至2700万台。2011年全球平板电脑出货量达到6700万台，远超2010年的1860万台。
值得注意的是，苹果继续在平板电脑市场占据主导地位，iPad市场份额达到58%。据苹果公司第四季度财报显示，2011年iPad销量达到约1543万部。
目前看来，苹果占据2012年平板电脑市场半壁江山的状态不会有 太 大 的 变 化 。 行 业 人 士 李 易 对《经济参考报》分析，与其他品牌平板电脑相比，苹果iPad优势明显，且其生态系统最完善，随着iPad 3的推出，今年更会迎来销售小高峰，苹果将会继续占据大半个市场。
但与此同时，李易表示，亚马逊K indleFire将会在2012年占据一定的市场份额。
上市仅3个月的亚马逊K indleF ire确 实 表 现 抢 眼 ， 投 资 公 司Stifel N icolaus分析师称，亚马逊K indleFire去年的销量预期有望达到6 0 0万 台 ， 抢 占 了 不 少 之 前A ndroid(安卓)平板的市场份额。
此外，Window s平板电脑也不容 小 觑 。 尽 管 目 前 采 用 微 软Window s操作系统的平板电脑只占据1%的份额，但李易表示，伴随着今年Win8平台的推出，其市场份额也会有所回升。
今后全球平板电脑市场会继续保持高速增长。根据市场调研机构N P D最新研究报告显示，预计到2017年，全球平板电脑销量飙升至3 .833亿台。苹果公司C E O T imC ook则直接表示，未来平板电脑市场及总量将会超越PC市场。
“平板电脑市场空间巨大，未来五年都会是高速发展期，2012年 整 个 市 场 会 有60%- 70%的 增幅。”北京壹人壹本信息科技有限公司首席运营官方礼勇表示，今年仍将是平板电脑的高速发展期，仍会有大量厂商选择进入市场，竞争会越来越激烈。
在技术上也会有变化。在2011年双核平板电脑的基础上，今年将会实现“核”战升级。在被业内誉为“风向标”的2012年美国电子消费展(C E S)上，四核平板电脑成为焦点，华硕和海尔在去年就已推出四核平板电脑，宏碁、H T C等厂商也将推出四核产品。
A R M 中国总经理兼销售副总裁吴雄昂向《经济参考报》透露，今年年中，A R M 将会批量生产四核处理器，2012年四核平板电脑会成潮流。据悉，目前A R M占据了90%以上的平板电脑处理器的份额。
吴雄昂表示，伴随着平板电脑配置的不断提高，平板电脑性能和提供服务能力也不断升级，在多媒体应用和链接及和其他设备互通交互等方面，对P C的取代作用会更明显。
[1][2]下一页细分化趋势增强
值得注意的是，在全球平板电脑市场一路高歌之际，国内的平板电脑市场却呈现出不一样的面貌。
易观智库调研数据显示，2011年第3季度中国平板电脑的销量为156 .6万台，环比增长率大幅下降至8 .6%，而在这其中，苹果占据了71 .78%的市场份额，第二位的壹 人 壹 本 占 据5 .6 5 %， 三 星 以4 .94%的市场份额位居第三，剩下约10%的市场份额由华硕、联想、摩托罗拉以及众多国内低端品牌占据。
艾媒咨询C E O张毅对《经济参考报》分析说，目前国内平板电脑市场呈现两个极端，一是像苹果iPad这样的高端产品继续一枝独秀，而其他的中低端平板电脑开始面临降温调整的局面。他表示，与 其 接 触 过 的 国 内 多 家 厂 商 均 表示，2011年销售状况不佳，今年的主要任务是处理积压的存货和库存，一些厂商2012年将会撤掉平板电脑部门或者压缩投资规模。
张毅提醒说，国内平板电脑需要提早在纵深领域做好细分市场。
值得注意的是，在去的国内平板 电 脑 市 场 上 ， 壹 人 壹 本 成 为 亮点。在2011年第三季度中国平板电脑的销量大幅下降的情况下，壹人 壹 本 市 场 份 额 反 而 环 比 上 扬17.7%，其销售额也从2010年的3个亿快速增长到2011年的超10亿元。
壹人壹本首席运营官方礼勇对表示，之所以能取得业绩的逆势上扬，其关键就是实现了精准定位，以用户为导向，利用原笔迹输入的核心技术抓住了商务平板电脑这 个 细 分 市 场 ， 而 与 此 同 时 ， 众pad还处于盲目模仿苹果、“找不着北”的状态。
吴雄昂则表示，从今年开始，平板电脑的细分化趋势将会不断增强，具体包括娱乐、教育、商务和服务业等多个领域。
目前，国外很多国家都制定了电子书包的计划。今年1月，苹果公 司 向 外 界 宣 布 进 * 数 字 教 育 市场，加速出版行业转型，在电子书包和电子教科书方面进行布局。在国内，近几年北京、上海等地的中小学，均已经开始了“电子书包”教学模式的研究和实验，并已把电子 书 包 项 目 写 进 了 “ 十 二 五 ” 规划。业内专家表示，平板电脑未来在这方面大有可为。
此外，还有专门针对服务业的深度化服务定制以及针对企业的商务 定 制 ， 都 将 产 生 大 量 的 挖 掘 空间。ID C针对国内企业使用平板电脑状况进行调查，近9成企业对引入平板电脑持正面看法。
贝叶思咨询分析师宋锐也撰文称，2012年，随着产品终端的不断丰富，平板电脑的商用潜力将被激发，其在商务应用中的价值将逐步体现。此外，平板电脑的行业应用将更加普及，包括金融、*教、医疗、能源、餐饮、娱乐等行业。
应用成为杀手锏
“要占领市场，首先就要把产品做好。”李易表示，平板电脑不是 小 众 产 品 ， 它 应 该 是 大 众 消 费品。但遗憾的是，除了苹果之外，国内品牌还没有真正的找到其价值所在，由此使得国内平板电脑市场仅处于培育期。
易 观 国 际 分 析 师 孙 培 麟 则 分析 说 ， 平 板 电 脑 有 两 个 生 命 周期 ， 第 一 个 生 命 周 期 是 价 格 推 动时 期 ， 即 产 品 本 身 并 无 特 色 ， 厂商 也 是 比 较 盲 目 ， 快 进 快 出 ， 这种 生 命 周 期 不 长 ， 没 有 核 心 优势 ， 只 能 是 打 价 格 战 ， 最 后 沦 为类似于MP 3、MP 4的设备，没有 什 么 意 义 。 而 第 二 个 生 命 周 期则 是 价 值 推 动 时 期 ， 这 个 周 期 市场集中度很高，很多厂商掌握核心技术和独特资源，拥有话语权。例如亚马逊的K indleFire是依靠内容做设备，而苹果则是拥有强大的生态系统，设备 之 间 实 现 同 步 ， 资 源 不同 ， 给 用 户 提 供 的 价 值 也 不 同 ，市场很难被替代。
在孙培麟看来，目前国内市场正 处 于 第 一 个 生 命 周 期 往 下 的 阶段，远没到拐点。除了少数企业如壹人壹本外，大都没有找到平板电脑的价值，更多的是“同一套产品，换一个壳”而已。他认为今年平板电脑市场将会继续盘整，市场集中度会相对提高，一些企业会在细分市场的定位中摸索出不同的道路。
但他也提醒说，厂商不要单纯去 拼 硬 件 ， 要 有 更 广 阔 的 思 路 。“最后的竞争可能有两种，一是把所有屏幕都统一到一个设备上，二是 实 现 资 源 统 一 ， 无 所 谓 多 少 设备。相对来说，后者的成本更低也更 符 合 移 动 互 联 的 趋 势 。 ” 因此，最理想的平板电脑发展道路，应该是统一资源而不是统一设备。这个“资源”，就是强大的云端，这才是平板电脑最终的杀手锏。
方 礼 勇 也 赞 同 这 个 观 点 ， 他认 为 ， 平 板 电 脑 最 终 只 是 一 个 移动 便 携 设 备 ， 其 配 置 并 不 重 要 ，最 重 要 的 是 应 用 ， 包 括 强 大 的 云端 和 资 源 整 合 能 力 ， 例 如 苹 果 的应 用 商 店 、 亚 马 逊 强 大 的 内 容 资源 ， 都 可 以 称 之 为 应 用 。 “ 配 置做 好 很 容 易 ， 但 是 应 用 做 好 很难 ， 例 如 让 用 户 舒 适 的 交 互 体验 ， 要 真 正 做 好 就 很 难 。 ” 他 表示 ， 壹 人 壹 本 拥 有 自 己 的 应 用 商城 ， 里 面 的 应 用 软 件 都 是 由 公 司自 己 制 作 或 者 与 厂 商 合 作 定 制 ，有 着 很 好 的 适 配 性 和 舒 适 度 ， 能够充分满足商务用户的需求。
“平板电脑使用起来很容易，但做起来并不简单，这是个全新的东西，需要重新思考，不能带着做P C或 做 手 机 的 想 法 去 做 平 板 电脑，否则很容易犯错误。”Frost&Sullivan中国区总裁王煜全如是总结道。李静
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